Documental que gira en torno al 'product placement', una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o una marca dentro de la narrativa de un programa de televisión, serie, película o videojuego, en el que es mostrado, citado o utilizado por los propios actores o comunicadores. Spurlock ilumina a los espectadores desenmascarando el proceso de comercialización y mostrando entresijos que nos afectan directamente en nuestras decisiones diarias de ocio y compra.